來看看這篇地鐵廣告剖析吧

在一個城市投進戶外廣告，除了公交車廣告外，還有哪種戶外廣告形式能夠幫助品牌完成高曝光率和高到達率？答案恐怕非地鐵廣告莫屬。

每天數以百計的流動人群，較為關閉的廣告場景，讓地鐵除了承當交通功用外，也成為一個巨大的信息傳遞途徑。 

此外，不同受眾的心思特色是不同的，即使是同一個廣告受眾也會因出行意圖變化而擁有不同的心思情況，這從而影響到地鐵廣告的傳達作用。所以在投進地鐵廣告前，有一個必不可少的環節---進行受眾剖析。 

通常情況下，根據不同的出行意圖可將受眾分為4類：上班上學者、下班放學者、外出業務者、文娛購物者。 根據地鐵廣告受眾的特殊特色，廣告主能夠挑選恰當的地鐵廣告形式,有用進步地鐵廣告的傳達作用，具體來說： 

1、上班和上學者

以上班上學為出行意圖的人群，他們面對較大的時刻壓力，一起對地鐵廣告的興趣不大。有研究表示，在高時刻壓力條件下，廣告受眾會過濾更多的產品信息，主要是案牘，以及產品的構成成分信息，但品牌稱號卻沒有被疏忽，圖片要素被越過的部分也不太明顯。

因此針對此類廣告受眾能夠挑選方位明顯、版面較大的通道、月臺來刊登廣告，杰出顯示品牌，多用圖片少用案牘，側重樹立品牌知名度、樹立良好的品牌形象、有關品牌的良好信仰和顧客對品牌的好感。

2、下班和放學者

關于下班放學為出行意圖的人群，他們雖然也面對較大的時刻壓力，但他們對地鐵廣告的興趣相對上班上學者高。雖然高時刻壓力使他們會過濾掉很多的產品信息，但并不是說案牘性的產品信息作用就必定欠好。

能夠使用這一人群周一到周五，都有固定的道路的特色，投進車廂廣告，通過對信息進行適度的重復來添加廣告受眾觸摸廣告的機會，不斷強化并補充原本在受眾頭腦中不完整的信息。

3、外出業務者

出行意圖為開展業務的人群時刻壓力較小，在車廂內停留的時刻較長。針對這一類人群能夠使用車廂內廣告進行產品信息的宣傳。

4、文娛購物者

文娛購物者能夠說是地鐵廣告的較好受眾了，既沒有時刻的壓力，又對廣告的內容感興趣。關于這一類人群來說，大多數的地鐵廣告形式都能夠引起他們的留意，以這類人群為方針受眾的廣告主，能夠挑選一些方位相對不太顯眼的當地來節省本錢，一起在顯眼的廣告位刊登促銷信息鼓勵顧客嘗試新產品，以進步實踐購買行為。 

總的來說，知己知彼方能百戰不殆，只有充分了解自己的方針受眾，并有針對性的進行廣告設計和廣告投進，才干真實完成廣告預期的傳達作用。