來看看這篇地鐵廣告剖析吧
在一個城市投進戶外廣告,除了公交車廣告外,還有哪種戶外廣告形式能夠幫助品牌完成高曝光率和高到達率?答案恐怕非地鐵廣告莫屬。
每天數以百計的流動人群,較為關閉的廣告場景,讓地鐵除了承當交通功用外,也成為一個巨大的信息傳遞途徑。
此外,不同受眾的心思特色是不同的,即使是同一個廣告受眾也會因出行意圖變化而擁有不同的心思情況,這從而影響到地鐵廣告的傳達作用。所以在投進地鐵廣告前,有一個必不可少的環節---進行受眾剖析。
通常情況下,根據不同的出行意圖可將受眾分為4類:上班上學者、下班放學者、外出業務者、文娛購物者。 根據地鐵廣告受眾的特殊特色,廣告主能夠挑選恰當的地鐵廣告形式,有用進步地鐵廣告的傳達作用,具體來說:
1、上班和上學者
以上班上學為出行意圖的人群,他們面對較大的時刻壓力,一起對地鐵廣告的興趣不大。有研究表示,在高時刻壓力條件下,廣告受眾會過濾更多的產品信息,主要是案牘,以及產品的構成成分信息,但品牌稱號卻沒有被疏忽,圖片要素被越過的部分也不太明顯。
因此針對此類廣告受眾能夠挑選方位明顯、版面較大的通道、月臺來刊登廣告,杰出顯示品牌,多用圖片少用案牘,側重樹立品牌知名度、樹立良好的品牌形象、有關品牌的良好信仰和顧客對品牌的好感。
2、下班和放學者
關于下班放學為出行意圖的人群,他們雖然也面對較大的時刻壓力,但他們對地鐵廣告的興趣相對上班上學者高。雖然高時刻壓力使他們會過濾掉很多的產品信息,但并不是說案牘性的產品信息作用就必定欠好。
能夠使用這一人群周一到周五,都有固定的道路的特色,投進車廂廣告,通過對信息進行適度的重復來添加廣告受眾觸摸廣告的機會,不斷強化并補充原本在受眾頭腦中不完整的信息。
3、外出業務者
出行意圖為開展業務的人群時刻壓力較小,在車廂內停留的時刻較長。針對這一類人群能夠使用車廂內廣告進行產品信息的宣傳。
4、文娛購物者
文娛購物者能夠說是地鐵廣告的較好受眾了,既沒有時刻的壓力,又對廣告的內容感興趣。關于這一類人群來說,大多數的地鐵廣告形式都能夠引起他們的留意,以這類人群為方針受眾的廣告主,能夠挑選一些方位相對不太顯眼的當地來節省本錢,一起在顯眼的廣告位刊登促銷信息鼓勵顧客嘗試新產品,以進步實踐購買行為。
總的來說,知己知彼方能百戰不殆,只有充分了解自己的方針受眾,并有針對性的進行廣告設計和廣告投進,才干真實完成廣告預期的傳達作用。